莲花1-2-3试算表给莲花公司带来巨大成功的同时,也带来了大麻烦,微软公司推出了Excel试算表。凭借和windows操作系统捆绑销售的政策,微软公司的Excel赢得了这场战役,莲花公司则陷入了进退维谷的境地,不知该继续改进试算表反击微软,还是要考虑向新的方向迈进(换句话说是“转移战场”)。莲花公司找到了我们。
两颗种子落在森林里的同一片土壤上。也许是种子掉到地上的角度关系,也许是种子下面的土壤关系,无论因为何种原因,其中有一颗种子率先发芽,而另一颗种子晚了一两天。在成长的每个阶段,先发芽的种子长得更高、更健壮,对干旱的抵抗能力也更强。随着时间流逝,先发芽的种子长成了大树。自始至终它遮蔽了照射到后发芽种子的阳光。生长落后的树最终凋谢并死掉。
一个面临严重的行业信任危机,持续亏损两年多的电视购物频道,如何在短期内快速扭转败局,实现赢利和品牌的良性发展?答案在于通过聚焦开创一个新品类。
“里斯品类战略”课程实战性强,有模式、有方法、有案例指导。定位的作用是抢占品类中的位置。长城汽车案例对我的启发是,小即是大、慢即是快,坚持聚焦很难,但成效会很大。
倍轻松专注于小型按摩器领域十余年,在这个冷门的小众市场里默默耕耘,虽产品获得包括Red Dot和iF等国际认可,但品牌建设之路却一直徘徊彷徨。在追寻《定位》系列学习与实践中,感觉虽然在理,但落地上可行方法不多。直到《品类战略》的出现,仿佛在海上看到一盏明灯,消费者用品类思考,用品牌说话,这就是那盏明灯里的钨丝吧!?让倍轻松在接下来的品牌工作中思路更加明确,相信在不久的将来,会更上一个台阶。