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爱玛电动车如何扩大领先优势

     爱玛电动车凭借在产品和营销上的优势,一直是中国电动车行业的第一品牌,连续4年销量领先。然而,自2011年起,雅迪率先开始大规模传播中国电动车领军品牌,新日、绿源甚至很多区域品牌纷纷跟进,一时间在认知中形成混淆。

     2012年,爱玛与里斯公司合作对企业战略进行系统梳理,明确“领导者”定位,并围绕电动车品类和领导者定位进行了系统性战略配称调整。广告:广告投放、电视栏目合作等方面占据传播制高点;产品:主动推动产品升级,推动电动车品类进化;公关:结合“领导者”和产品系列,在线上进行公关推广,并将公关活动进一步带入渠道、终端,保证战略落地执行。

     经过两年的战略推进,爱玛不仅保持了行业第一的位置,并且年销量率先突破400万辆,与竞争对手的差距进一步拉大。

      为什么爱玛在混乱的传播环境下仍然明确“领导者”的定位方向?什么样的情况下适用“领导者”定位?

      •爱玛的“领导者”传播为何能有效执行?

      •如何围绕“领导者”进行战略的系统调整?

      •如何以公关的方式推广定位?

      •在扩大领先优势后,如何对战略进行调整升级?

      ……

      2014年10月27、28日“定位理论新巅峰——第二届定位中国峰会”将在上海金茂大厦举行,爱玛电动车首次完整解读运用“领导者”定位扩大与对手差距的战略历程。《定位》第一作者、营销史上的传奇大师、定位之父艾•里斯先生与定位理论卓越继承人劳拉•里斯女士将出席发表精彩演讲。在本届定位峰会上,还将有长城汽车、王老吉凉茶、老板吸油烟机、杰克缝纫机、卡士酸奶等精彩定位实践案例分享,敬请关注!

     中欧国际工商学院20周年营销大师论坛
      主办单位:中欧国际工商学院
      论坛时间:2014年10月26日
      论坛地点:上海中欧校区(本论坛不对外售票)

     第二届定位中国峰会
      主办单位:里斯伙伴(中国)公司
      承办单位:克里夫营销学院
      活动时间:2014年10月27日、28日
      活动地点:上海金茂大厦
      峰会票价:38800元/位(包括茶歇、资料、午餐费,不包括交通、住宿和晚餐费)
     
售票热线:021-20252762

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