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长城汽车如何创净利率全球车企第一

      

         2008年,长城汽车总销量为12.5万辆,由皮卡、轿车、SUV、MPV四大品类和迪尔、赛铃、赛酷、风骏、哈弗等9个品牌贡献。这9个品牌中,除了迪尔在国内皮卡市场处于领先,其余都没有处于主导地位。当年长城汽车全球销量排名为第37位,仅高于力帆。

       2009年,在里斯中国公司的协助下,长城汽车进行了品牌战略的全面梳理,确立“以品类优势打造品牌优势”的发展战略,缩减品牌数量,确定哈弗SUV为发展重点。企业在资源上进行了重新分配,确立以SUV为核心的产品研发计划。在公关层面,推动汽车工业协会发布SUV销量排行榜,打造“中国SUV领导者”的品牌定位。2013年3月“哈弗”品牌正式独立,成为继吉普、路虎之后的全球第三大SUV专业品牌。

       品类聚焦带来了显著的效果,伴随SUV品类在国内市场的快速发展,2013年哈弗市场保有量已突破100万辆大关。长城全年累计总销量达75.4万辆,净利率更是高达14.5%,超过法拉利成为净利率全球第一的车企。

       •长城汽车的品类战略是如何展开的?
       •在自主乘用车车企中,知名度不算最高、销量不算最大的长城,为何能异军突起?
       •未来,长城汽车如何走向全球?
       ……

       2014年10月27、28日“定位理论新巅峰——第二届定位中国峰会”将在上海金茂大厦举行,首次完整解读净利率创全球车企第一的战略历程。《定位》第一作者、营销史上的传奇大师、定位之父艾•里斯先生与定位理论卓越继承人劳拉•里斯女士将出席发表精彩演讲。在本届定位峰会上,还将有长城汽车、王老吉凉茶、老板吸油烟机、杰克缝纫机、爱玛电动车等精彩定位实践案例分享,敬请关注!

       中欧国际工商学院20周年营销大师论坛
        主办单位:中欧国际工商学院
        论坛时间:2014年10月26日
        论坛地点:上海中欧校区(本论坛不对外售票)

       第二届定位中国峰会
        主办单位:里斯伙伴(中国)公司
        承办单位:克里夫营销学院
        活动时间:2014年10月27日、28日
        活动地点:上海金茂大厦
       售票热线:021-20252762

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