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定位理论新巅峰

一、定位之父艾•里斯

       艾•里斯,《定位》第一作者、营销史上的传奇大师、定位之父。

       1963年,里斯公司成立,并提出定位理论的雏形——“Rock”概念。

       1967年,特劳特加入里斯公司。并于1968年,写备忘录建议用“Positioning(定位)”来概括艾•里斯提出的“Rock”概念。

       1981年,《定位》出版,并被翻译成17国语言,享誉世界。

       2001年,定位理论被美国营销学会评选为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

       2007年,艾•里斯作为营销战略领域的唯一入选者,与管理学之父彼得•德鲁克、GE 前 CEO 杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。

二、定位理论发展的四个阶段

       自里斯公司成立以来,就致力于寻找和定义影响营销胜败的关键力量和法则。在50年不间断地探索与实践中,推动着定位理论向前发展——

       70年代的定位,指出营销的终极战场在心智,而不是工厂和市场,成为营销界的“工业标准”以及现代营销观念的基石。

       80年代的营销战,指出营销即战争,向需求导向的传统营销宣战。被誉为营销界的“孙子兵法”,是哈佛商学院经典教材,成为美国企业家必读著作。

       90年代的聚焦,聚焦意味取舍,聚焦使定位理论真正进入企业战略领域,引发了GE“数一数二”革命,被媒体称为“管理史上的加农炮”。

       新世纪的品类战略,指出品类是商业界的物种、是隐藏在品牌背后的关键力量,成为品牌战略理论的定义之作,实现了营销和创新的完美统一。

三、著名定位案例

       在半个多世纪的营销生涯中,艾•里斯先生为众多企业提供营销战略咨询服务,全球《财富》500强企业中75%都曾是里斯公司的咨询客户,包括:IBM、西南航空、七喜、棒约翰等企业。目前,艾•里斯先生每小时的咨询费高达25000美金,是美国收费最贵的战略大师。

四、定位在中国

       2007年,里斯中国公司成立,由中国合伙人张云、王刚主持中国公司的咨询业务。

       2009年,第一届定位中国峰会成功举办,在中国企业界产生广泛影响力。5年来,里斯中国公司推动一批中国企业实践定位理论并初见成效,他们包括:长城汽车、王老吉凉茶、老板吸油烟机、杰克缝纫机、爱玛电动车、卡士酸奶等。这些企业家们的实践,也不断推动定位理论向新的高度发展!未来,定位理论将协助更多的中国品牌屹立于世界品牌之巅!

 

       中欧国际工商学院20周年营销大师论坛

        主办单位:中欧国际工商学院

        论坛时间:2014年10月26日

        论坛地点:上海中欧校区(本论坛不对外售票)

       第二届定位中国峰会

        主办单位:里斯伙伴(中国)公司

        承办单位:克里夫营销学院

        活动时间:2014年10月27日、28日

        活动地点:上海金茂大厦

        峰会票价:38800元/位(包括茶歇、资料、午餐费,不包括交通、住宿费)

       售票热线:021-20252762
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